当前位置:首页 > 社会> 正文

reachmax ReachMax+助力品牌广告程序化多元协作

时间:2021-04-08 13:27:15 浏览:

核心提示

长期以来,程序化购买在中国一直是过度的“神话”,各种概念模型层出不穷。但是,对于品牌广告主来说,他们的程序性努力是比较晚的。大数据和程序化购买对于品牌推广的价值和意义是什么?如何公正评价程序化购买的效果?带着这些问题,10月22日,专注于品牌策划的技术提供商ReachMax在上海举办了品牌广告计划“谈心”沙龙,汇聚了来自不同领域的品牌广告主、媒体、代理商、DSP,共同探讨品牌策划的价值和发展。

长期以来,程序化购买在中国一直是过度的“神话”,各种概念模型层出不穷。但是,对于品牌广告主来说,他们的程序性努力是比较晚的。大数据和程序化购买对于品牌推广的价值和意义是什么?如何公正评价程序化购买的效果?带着这些问题,10月22日,专注于品牌策划的技术提供商ReachMax在上海举办了品牌广告计划“谈心”沙龙,汇聚了来自不同领域的品牌广告主、媒体、代理商、DSP,共同探讨品牌策划的价值和发展。

“透明”可以使纲领性生态健康发展

随着程序化生态系统的发展,其角色将越来越细分。腾讯网络传媒集团办公室产品总监王佐先生表示:“只有建立规范、规范的合作体系,整个程序生态才能健康发展。这不仅需要资源价格和质量的透明度,还需要透明和规范的交易系统。当供需双方建立起一个标准的交易系统,数据就能更有效地应用。”

“木桶效应”下各方的合作是实现双赢的关键

大数据和编程对于品牌的关键价值在于,在保持品牌音量的同时,提高寻找消费者的精准维度,帮助品牌找到更多的目标消费者和潜在消费者。然而,编程不仅仅是通过媒体、数据或交付技术中的一种来完成的。欧莱雅中国集团媒体总监张德培表示:“程序化购买是一个大生态系统,需要整个市场的配合。媒体资源的质量,数据的广度和匹配,广告主对其目标受众的界定和优先选择,投放技术与媒体的对接,及其选择算法,形成了“木桶效应”。只有所有参与者才能一起工作。最后,我们可以实现程序化的双赢。”

基于品牌需求者的合作,ReachMax特别引入了ReachMax+的概念,其核心在于通过合作和联盟增加广告主对数据和投放渠道的选择。程序化让广告商看到了DMP的重要性。ReachMax+多DMP对接可以实现一次活动中多DMP标签的交叉使用,更准确锁定目标群体;此外,ReachMax+ multi-DSP可以帮助广告商实现程序化的多渠道和广告投放,开拓OTV,展示广告。一方面可以实现从视频到展示广告的交互,另一方面也可以帮助广告主实现PDB+RTB视频的联合控频,增强广告投放的灵活性。作为程序生态学的一员,ReachMax致力于为整个市场的健康发展做出贡献。